Episode 88

Vol.83 环保之外的Patagonia

00:00:00
/
00:38:31

October 13th, 2022

38 mins 31 secs

Season 1

Your Hosts

About this Episode

Patagonia可能是当今最酷的公司之一。很少有一家公司在环保方面的口号和行动,能比这家总部位于加利福尼亚的户外品牌更彻底。9月,Patognia把它在环保领域的行动推向了一个新高峰,它的创始人Yvon Chouinard宣布将把公司“捐给地球”。

对这一新闻本身的解读和对Patagonia环保事业的介绍已经十分充分,而本期节目试图介绍一个在此之外的Patagonia。除了环保以外,这家公司其实还有许多有趣之处。我们最好奇的是:它是如何贩卖这些价格昂贵的环保产品,并且让公司稳定赚钱的?

而在探究完这个问题之后,我们还会发现,除了环保,其实Patagonia还有许多不同面向的工艺尝试,这些行动的榜样意义,甚至可能比环保更大。

本期节目的素材主要来自于以下内容:Yvon的自传《冲浪板上的公司》(它的初版中文译为《任性总裁的创业法则》,两版内容有修订和互补,不妨前后对比)、Magazine B的Patagonia专辑,以及《第一财经》杂志对Patagonia的数次采访报道。

| 主播 |
肖文杰、许冰清

| 时间轴 |
01:34 巴塔电台官方解读了“捐给地球”的新闻
02:51 Patagonia的经营概况
03:56 高价格、高品质的产品定位是怎么来的
10:29 又要环保、又要高品质,难度不小
15:27 分散但精简的渠道能保证Patagonia的安全
19:13 讲故事的能力不输任何品牌
27:49 Patagonia在B corp评分中最高的并不是环保
33:17 Yvon并不是所有公益事业的开创者

| 延伸阅读 |
巴塔电台 Patagonia Radio

播客《布兰德游记》关于The North Face的节目

AspirinFM

《冲浪板上的公司》

《Magzine B》的Patagonia专辑

B Lab官网中Patagonia的页面

《第一财经》杂志对B Lab中国区负责人的专访

《贩卖昂贵的环保产品》
《第一财经周刊》2015年对于Patagonia的报道

《特朗普时代的Patagonia》

永续成衣联盟官网

《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目小助手的微信,加入听友群,一起讨论有意思的商业现象。小助手微信号:thatisbiz

为了营造更好的讨论环境,我们准备了两个小问题,请在添加小助手微信后回答:
1,你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目?为什么?
2,你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题?

期待与你交流!

| 后期制作 |
潘鑫

| 收听方式 |
你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。

| 认识我们 |
微信公众号:第一财经YiMagazine
联系我们:[email protected]