商业就是这样: Vol.128 鬼塚虎的两次复兴

About this Episode

如果做不到品质顶尖、或是人尽皆知，一个品牌的寿命能有多长？过去这几年，我们在中国市场见证了很多消费品牌的快速崛起、以及快速坠落，也发现一些“百货时代”不温不火的品牌，反而慢慢地焕发出生命力来。

这是一个很有趣、案例也很丰富的话题。这期节目，我们想先从运动品市场的一个故事入手，这就是1949年创业的运动鞋品牌“鬼塚虎”。

“鬼塚虎”这个品牌一度于1977年消失，换来了专业运动品牌Asics此后数十年的崛起。但进入新千年，它又在亚洲文化和时尚潮流的时代风气中，被重新挖掘出来，而且翻红了（两次）。从文化符号转向成功商品的角度来看，鬼塚虎目前的成绩已经超越了很多老品牌。

但在节目最后，我们也花了点时间，讨论了鬼塚虎目前在中国市场可能面临的隐患，会不会导致它未来会面临“第三次复兴”。在市场竞争的长跑中，品牌随时有可能被悍将或是黑马超越——做马拉松跑鞋起家的鬼塚虎，应该也知道这一点。

| 主播 |
肖文杰、约小亚

| 资料整理 |
曾莉雯

| 时间轴 |
00:36 “百货品牌”这两年是怎么翻红的？
03:39 经典款Mexico 66背后的鬼塚虎发家史
06:16 Asics诞生，“Onitsuka”的隐退
10:53 《杀死比尔》是鬼塚虎的整合营销案例
15:01 从奢侈品化，到奢侈品时尚化
23:12 关于鬼塚虎中国市场的一些“假说”

| 延伸阅读 |
Asics官方网站上的公司历史介绍

广告营销媒体对于鬼塚虎运动鞋“复出”的报道

尾山基对Asics（以及鬼塚虎）发展战略的回顾
https://globis.jp/article/2659
https://www.pen-online.jp/article/006319.html
https://hypebeast.com/jp/2015/2/asics-tiger-ceo-motoi-oyama-interview

CASE | 鬼塚虎Onitsuka Tiger：老牌“跑鞋之王” 如何披上时尚的战袍？

鬼塚虎的70周年大秀回顾

Asics的官方财报

对New Balance旗下“1906生活方式门店”的介绍

商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz

为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：
1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？
2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？

期待与你交流！

| 后期制作 |
潘鑫

| 收听方式 |
你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。