商业就是这样: Vol.92 红牛的体育之路，从营销到专业玩家

About this Episode

红牛的创始人迪特里希·马特希茨在2022年10月22日去世。

回顾这位企业家的生平，会发现这位奥地利人的传奇性不输于任何一位明星企业家：他把一个泰国当地的饮料销往全球，开创了功能饮料这个细分市场；仅凭借这一款产品，红牛2021年的销售额超过80亿欧元；在马特希茨本人的倡导下，红牛成为了体育运动最著名的支持者，尤其在极限运动领域，红牛因此缔造了诸多精彩的体育营销案例。

在马特希茨去世后，商业媒体对他的纪念基本就围绕这些内容，但在体育界，马特希茨和红牛的影响力远不止于此。这家饮料公司早已突破了体育营销的边界，开始成为一个颠覆主流运动商业模式的核心玩家，它在F1和足球领域的贡献同样是很精彩的商业故事，也是红牛不同于任何一家公司的独特之处。

| 主播 |
肖文杰、许冰清

| 时间轴 |
02:04 奥地利红牛、中国红牛、泰国红牛概念辨析
08:00 红牛初期的营销不仅不fancy，还有点擦边球
11:05 红牛的体育营销看似广撒网，其实重点明确
17:46 运营F1车队和足球队，红牛不再只是个“讲故事”公司
30:06 马特希茨之后的红牛

| 延伸阅读 |
红牛历年营业收入数据

《彭博商业周刊》2011年对于马特希茨的罕见报道

《Economic Times》对于红牛的报道

关于红牛F1青训的背景知识

红牛media house的官网

红牛签约的冲浪明星Naish的相关帮到

红年官方在10周年之际回顾鲍姆加特纳的超音速一跳

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