Episode 90

Vol.85 2022“金字招牌”特辑:哪些品牌统治力突变?

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October 27th, 2022

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Season 1

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About this Episode

一年一度的“金字招牌”特辑又来了。

这是《第一财经》杂志编辑部连续第14年,调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观地主观调研,客观是它纯靠真实的问卷出结果,不能花钱买排名;主观是因为它关注喜好度,而不关心销量、市场份额等数字。

而本节目也和去年一样,从中挑出4个品类展开讲讲,它们是:大众类汽车、碳酸饮料、运动服饰和香薰香氛。

它们之中要不是有重大的格局变化、要不是有新崛起的冠军,要不品类本身就是第一次参与评选,这些变动都有故事可说。

而从整个消费市场的角度看,今年的最大变化就是,主旋律从“增长”变成了“收缩”。越来越多的人在消费时变得更谨慎了,这个时候,品牌会遇到什么挑战,它们该怎么办?整个金字招牌大调查,应该能提供一些参考。

| 主播 |
肖文杰、许冰清

| 时间轴 |
01:40 大众类汽车:比亚迪登顶和本土品牌的天花板
11:04 碳酸饮料:元气做错了什么,老汽水依靠什么
21:22 运动服饰:民族品牌的“阵风”和迪卡侬的“东风”
29:55 香薰香氛:大公司的王牌和创业者的命脉

| 延伸阅读 |
2022“金字招牌”榜单

2022“新国货榜样”榜单

《比亚迪爆红的伏笔,几年前就已埋下》

《“元气可乐”正式上线已两个月,为啥经销商无货可卖?》

《迪卡侬的变与不变》

《国产香氛,开始“香”了》

完整议程公布 | 2022未来商业秀,周五启程

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| 后期制作 |
潘鑫

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