商业就是这样: Vol.85 2022“金字招牌”特辑：哪些品牌统治力突变？

一年一度的“金字招牌”特辑又来了。

这是《第一财经》杂志编辑部连续第14年，调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观地主观调研，客观是它纯靠真实的问卷出结果，不能花钱买排名；主观是因为它关注喜好度，而不关心销量、市场份额等数字。

而本节目也和去年一样，从中挑出4个品类展开讲讲，它们是：大众类汽车、碳酸饮料、运动服饰和香薰香氛。

它们之中要不是有重大的格局变化、要不是有新崛起的冠军，要不品类本身就是第一次参与评选，这些变动都有故事可说。

而从整个消费市场的角度看，今年的最大变化就是，主旋律从“增长”变成了“收缩”。越来越多的人在消费时变得更谨慎了，这个时候，品牌会遇到什么挑战，它们该怎么办？整个金字招牌大调查，应该能提供一些参考。

| 主播 |
肖文杰、许冰清

| 时间轴 |
01:40 大众类汽车：比亚迪登顶和本土品牌的天花板
11:04 碳酸饮料：元气做错了什么，老汽水依靠什么
21:22 运动服饰：民族品牌的“阵风”和迪卡侬的“东风”
29:55 香薰香氛：大公司的王牌和创业者的命脉

| 延伸阅读 |
2022“金字招牌”榜单

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Vol.85 2022“金字招牌”特辑：哪些品牌统治力突变？