商业就是这样: Vol.277 2026“金字招牌”特辑：有效创新

一年一度的“金字招牌”特辑又来了。这是《第一财经》杂志编辑部连续第18年，调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观的主观调研，客观是它纯靠真实的问卷出结果；主观是因为它关注喜好度，而不关心销量、市场份额等数字。

而本节目也和以往一样，从中挑出4个品类展开讲讲，它们是：功能饮料、小家电、旅行软件，以及直播及短视频平台。

可能是因为太贴近普通人的生活，每年对于消费品牌的喜好调研都会展现很多具体的担忧，前两年是担心白牌、低价的盛行，这两年又是担心AI的冲击，以及碎片化的潮流。增长失速和生产力的迭代都是的确存在的，但核心竞争力总会回到一个经典问题：如何让先发优势不被稀释，始终保持品牌的吸引力？

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

02:38 功能饮料：越细分的方向越有新概念

11:45 小家电：不断地重新发明

22:27 旅行软件：最值得被AI Agent深耕的方向

30:08 直播及短视频平台：短剧是如何改变行业的

| 延伸资料 |

金字招牌2026调研结果及榜单

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Vol.277 2026“金字招牌”特辑：有效创新