商业就是这样: Vol.136 书为什么会把价格直接印在书上？

当我们讨论「价」的时候，有时候说的是价格、有时候说的是价值。人人都希望自己买到的东西物有所值（最好是物超所值），退而求其次，也不能被“XX刺客”袭击、好歹得是“明码标价”。

但是仔细想想，“明码标价”这个目标本身，就有很多种实现方式。其中最名副其实的“将价格印在产品上”，反而因为种种原因，变成了最罕见的一类。图书就是这样的商品，如果是国内的正规出版物，你可以同时在书的封底和版权页上，看到这本书的定价。

当然，经常买书的朋友们也都知道，目前的中国市场上，印刷好的“定价”是相当没有约束力的，反而容易变成折扣诱惑的背书。大型电商平台随便打个折，价格有时候就能击穿心理底价。既然定价与售价已经如此背离，那为什么不把这个印刷上去的价格取消呢？

顺着这些疑问，我们做了一些研究，发现书作为有点特别的商品，它在包括中国在内、各国的市场体系中，或多或少都经历过点定价难题。本期节目，就是我们初步的研究成果。

另：虽然与本期节目没有直接关系，但也推荐大家阅读张五常著《经济解释》第二卷内，第三章的第五、第六节，分析了香港出版业的实际成本结构，很有意思。

| 主播 |
肖文杰、约小亚

| 时间轴 |
00:51 到底有多少种“明码标价”？
04:52 民国晚期的书，为什么不标价？
09:33 “书籍不是普通商品”
15:59 固定价格制没能让日本的图书市场复苏
17:26 “新书不打折”和“优惠促销限折”保护了消费者利益？
29:00 文化产品真的可以“明码标价”吗？

| 延伸阅读 |
知乎-为什么书的价格会明码标出？

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