Episode 115

Vol.107 我们一直不是很懂泡泡玛特

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April 20th, 2023

37 mins 2 secs

Season 1

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About this Episode

4月19日傍晚,泡泡玛特发布了一份尴尬的第一季度业绩速报:当季营收同比整体上涨0-5%,其中中国内地市场下滑5%-10%,增长全由海外业务贡献。再综合泡泡玛特2022年的业绩来看,这意味着公司已经连续四个季度业绩停滞、或是明显下滑。

泡泡玛特是典型的“精神消费品”,内地线下渠道又较为依赖一线及新一线城市重点商圈的商场,所以2022年国内的新冠疫情反复,对公司的业绩影响很大。当然,更糟糕的是接踵而来的消费欲下滑,以及预算缩水。抽盲盒的成瘾性,显然还没有这么高。

作为上市公司,泡泡玛特为了挽救业绩和股价,做了很多努力。这其中很多方向,都在挑战公司的短板。比如:尝试做出更贵、成本也更高的玩具;把盲盒卖给更懂盲盒的日韩用户;投资一些不一定能为公司赚钱的项目,以及为没有灵魂的IP做主题乐园。

在全世界的IP领域,曾经诞生过不少让人看不懂(准确来说是不太能理解其公司价值)的公司,比如创造了Hello Kitty的三丽鸥。很难说泡泡玛特会不会加入这个行列,但至少目前,我们确实还不太懂它。

| 主播 |
肖文杰、约小亚

| 时间轴 |
01:43 又一个“中国迪士尼”的梦想
04:14 看似平稳的全年营收水平之下
09:23 泡泡玛特会员“退坑”,有依据吗?
13:19 将大众化的艺术品再做成收藏品
19:50 没有灵魂的IP如何讲故事?
26:41 三丽鸥与泡泡玛特的相似和不同

| 延伸阅读 |
《泡泡玛特上市,潮玩的故事才刚开始》

《如何给泡泡玛特估值?》

《对话王宁:泡泡玛特就是代沟本身》

泡泡玛特2022年全年业绩报告

「潮玩」为何走进了艺术收藏领域?

《B08. 万代南梦宫,何为IP?IP何为?》

《你不知道的海洋堂》

泡泡玛特:潮玩出海|案例展播

做杂货起家的三丽鸥,靠卖萌卖情怀年入140亿日元-知乎

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| 后期制作 |
潘鑫、董思哲

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