商业就是这样: Vol.98 串台《边角聊》：吉列如何把剃须变成全球大生意

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剃须是全球一半成年人的日常需求，但这件事并非古已有之。定期自己为自己刮胡子，是人类男性在大约100年前才开始养成的习惯。而一手推动这一进程的品牌——至今也是这个数千亿美元市场的领导者——就是吉列。

本期节目，我们一起来还原吉列百年公司史的几个重要节点，你会发现，吉列早期的成就和苹果类似，而它在成熟后遇到的问题，则和任何一个大公司相似。

本期节目也是与《边角聊》的串台节目，我们制作了上下两期节目，这是上半期。我们邀请了沙青青老师来讲述剃须商业史的历史和文化背景，这与吉列的发展息息相关。听完这期节目，你还可以在评论区找到下半期节目的连接，在那里，肖文杰和沙青青会从个人视角出发，科普传统的湿式剃须。那个话题其实也触发了我们对吉列的研究兴趣。

| 嘉宾 |
沙青青（微信公众号：13号埋立地）

| 主播 |
肖文杰、约小亚

| 时间轴 |
00:03 “自己串台自己”
02:16 吉列发家史：金恩·吉列的独到之处
11:43 两次世界大战是吉列最大的“东风”
19:09 吉列开创了体育营销的范式并延续至今
25:10 全球化生意的背后：剃须刀片的科技含量极高
31:40 四次恶意收购之后，白衣骑士降临
43:07 新时代吉列的品牌定位困境

| 延伸阅读 |
《吉列传奇》

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| 后期制作 |
潘鑫