2009年，安踏花了6.5亿港元收购了FILA在中国的商标经营权。当时，安踏即使在诸多“晋江鞋厂”里也不算最领先的一个，而FILA是一个逐渐边缘化的没落意大利品牌。10年后，FILA在中国一年的营收就超过175亿港元，而如今的安踏集团旗下已经拥有17个品牌，成为全球排名前三的运动服饰公司。

这一期节目，我们就来研究一下，这10年发生了什么。

| 主播 |
肖文杰 | 《第一财经》杂志主笔
许冰清 | 《第一财经》杂志主笔

| 时间轴 |
03:35 一开始没人看好
05:39 直营对服装业的好处
07:54 “一家纯正的意大利公司”
11:13 多品牌战略得失

| 延伸阅读 |
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魏玥琪

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