商业就是这样: Vol.275 澳洲保健品是怎么火起来的?

越来越机警的消费者肯定能感受到，很多时候消费的欲望不是自然形成的，而是被品牌精心诱导出来的——尤其是在你不熟悉的领域。但一旦对某些产品、品类形成了明确的印象，已经植入大脑的概念又很难被轻易更改——诺兰在他16年前上映的电影《盗梦空间》里已经指出了这一点。

这么说的话，很多消费观念和大众认知，其实都值得被重新审视。本期节目我们尝试从一个国内流传度颇高的说法，也就是所谓的“澳洲保健品好/澳洲以保健品出名”入手，来尝试倒推整个概念是如何在澳洲和中国两地不断形成、流转和变化的。

注：本期节目的内容基本不涉及讨论“保健品”中的功能成分及具体功效，因为这不是我们的关注重点。建议将其视作一个单纯的商学院战略或营销案例，来思考功效之外的一些东西。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

00:33 考考你对大洋洲的熟悉程度（误

03:51 澳洲的“非传统医疗”反而很有传统

09:55 “一天一粒维生素”的美式神话

14:35 澳洲的保健品和药品接受同样的监管吗？

19:16 生产和监管流程都不监督保健品的功效

21:33 Swisse通过高强度营销打开市场

31:24 从海外代购到跨境海淘的自由贸易窗口

36:23 如何做一次有效的观念植入？

| 延伸资料 |

Medicine in colonial Australia, 1788-1900 | MJA

| 后期制作 |

潘鑫

| 声音设计 |

刘三菜

| 收听方式 |

你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。

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Vol.275 澳洲保健品是怎么火起来的?