商业就是这样: Vol.154 卖不掉的奢侈品去哪了？

About this Episode

后疫情时期，奢侈品堪称是最快复苏的行业之一。产品价格屡创新高、上市公司志得意满，一切看起来都很完美——除了这些品牌越来越满的仓库之外。

此前很长一段时间里，奢侈品行业都信奉着一个基本的商业准则：这个行业的供给必须小于需求，供不应求会让更多人仰视品牌、并更狂热地喜欢她。但现在，不管是顶奢还是轻奢，平衡生产、库存和销售的关系，都将变得更加困难。

奢侈品集团们不是第一次遇到这种问题，不管是销售还是处理，他们都有丰富的实践经验。本期节目，我们就尝试介绍一些奢侈品行业面对库存问题时，或体面、或灰暗的处理方案。最后，再回到问题的起点——到底是谁造成了这个问题，是市场变了，还是品牌自己变了？

| 主播 |
肖文杰、约小亚

| 时间轴 |
01:36 快速复苏的奢侈品行业又遇到了麻烦
03:22 从财报中的“存货跌价准备”看库存问题
09:24 配货，可能是最体面的去库存方案
12:46 关于奥特莱斯的三个知识点
17:59 捐赠为什么不是奢侈品最好的终点站
21:27 奢侈品水货经销是意大利的幽灵经济
27:35 时尚化思路部分造就了奢侈品的库存困境

| 延伸资料 |
BoF-AI, Outlets, Recycling: Can Luxury Solve Its Billion-Dollar Excess Inventory Problem?

《爱马仕为何没有库存烦恼？》

The luxury problem that keeps piling up

资本跑马圈地，品牌竞相布局：奥特莱斯一夜爆火？ | 棱镜

边角聊-《零售业专家陪你逛逛奥特莱斯》

WSJ-Luxury Stores Are Bursting With Unsold Stuff

Quartz-Are the “discounts” at luxury outlets a form of consumer fraud?

Burberry to stop destroying unsold merchandise

France to prohibit the destruction of unsold stock: who is going to pay for that?

Vox-Why fashion brands destroy billions’ worth of their own merchandise every year

Gucci的循环化愿景

NSS Magazine-A BURSTING BUBBLE: WHAT IS THE PARALLEL MARKET OF LUXURY?