商业就是这样: Vol.122 粉红色的《芭比》，“灰黑色”的美泰

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和此前许多低开高走的电影一样，《芭比》的粉色旋风在中国刮起来了。本期节目，两位观影后的主播展开了一些并不是影评的讨论。

走红六十多年，芭比的商业模式显然有其成功之处——产品多样化、精准的广告推广、配件复购，以及乘上了美国战后经济发展的东风。但她的身上，始终也有各种各样的争议，比如与数百个职业相伴的苍白人设。此外，围绕芭比娃娃的法庭大战，更是交织着半个多世纪以来女权运动的发展和世俗观念变迁。

如果没有芭比，美泰这家玩具巨头公司的知名度，可能会比现在更低。在创业的前十几年，它的身上总有一股“军火味”，以及狡黠的机会主义。而在职业经理人接手后，美泰又在一轮轮并购中，变得面目模糊、缺少色彩。

而步入21世纪后，传统玩具行业确实走起了下坡路。美泰和它的竞争对手孩之宝，命运开始逐渐被他人掌握。将乐高和芭比拿出来作IP开发，可能只是突破尴尬局面的奋力一搏。电影《芭比》这种自嘲式的故事，可能很难在大荧幕上讲第二遍。

此外，《商业就是这样》的北京听友见面会将于8月12日晚间于北京建投书局（国贸店）举行。门票链接不日即将放出，感谢大家关注！

| 主播 |
肖文杰、约小亚

| 资料整理 |
曾莉雯

| 时间轴 |
00:02 关于北京听众见面会的几则通知
06:00 最早的芭比，made in Japan
13:31 成人化形象玩具背后的争议和拉扯
16:33 创业中的美泰充满战后的机会主义
23:00 在上海两年即关停的芭比全球旗舰店
25:19 决定美泰和孩之宝命运的，是迪士尼
31:20 期待IP大火之前，先要抱团取暖

| 延伸阅读 |
The Indicator-A lesson in Barbie labor economics

《重振芭比》

《芭比娃娃这个玩具界的偶像是如何老去的》

《芭比：一个娃娃风靡世界的秘密》

Scandal tainted long career of Barbie's creator

When Barbie Went to War with Bratz
https://www.tmtpost.com/3054022.html

Where Barbie Went Wrong In China

How Barbie helped bring down Mattel’s CEO

How Mattel regained trust

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